La Confédération africaine de football (CAF) a achevé, avec les comités locaux d’organisation du Kenya, de la Tanzanie et de l’Ouganda, une tournée destinée à promouvoir les opportunités commerciales de la Coupe d’Afrique des nations 2027. Organisée du 14 au 18 septembre dans les trois pays hôtes, cette initiative devait présenter l’ampleur et la portée du tournoi aux entreprises susceptibles de s’y associer.
Baptisée TotalEnergies CAF Africa Cup of Nations PAMOJA 2027, la prochaine édition de la compétition est programmée du 19 juin au 17 juillet 2027. Elle sera organisée conjointement par le Kenya, la Tanzanie et l’Ouganda, une configuration qui place la coopération entre les trois marchés au centre de la stratégie de mobilisation des partenaires.
Des entreprises de plusieurs secteurs mobilisées
La tournée a réuni des acteurs issus notamment de la banque, du transport aérien, des télécommunications, du tourisme, de la technologie et du commerce. D’autres secteurs ont également été associés aux échanges, avec l’objectif de faire connaître les possibilités de partenariat liées à la compétition.
La CAF a présenté la CAN 2027 comme une plateforme susceptible d’intéresser des marques africaines et internationales. Les entreprises intéressées pouvaient examiner les moyens de renforcer leur visibilité et leur relation avec les publics avant, pendant et après le mois de compétition, à travers des actions de marketing et d’activation.
Un espace spécifique, baptisé « Deal Room », a par ailleurs été mis en place pour permettre à la CAF de tenir des rencontres individuelles avec les marques souhaitant étudier la conclusion d’accords dans les trois pays hôtes. La CAF ne précise toutefois pas si des contrats ont été finalisés à l’issue de ces discussions.
La CAN 2025 comme référence commerciale
Pour appuyer son argumentaire, l’instance africaine s’est appuyée sur les résultats commerciaux attribués à l’édition Maroc 2025. Celle-ci aurait enregistré une progression de 95 % de ses recettes commerciales, une audience télévisée cumulée de 3,2 milliards de téléspectateurs et la participation de 23 partenaires sponsors.
Ces chiffres sont présentés par la CAF comme le signe du renforcement de la valeur de la Coupe d’Afrique des nations sur la scène sportive internationale. L’objectif de la démarche engagée au Kenya, en Tanzanie et en Ouganda est désormais de transformer cet intérêt en partenariats pour l’édition 2027.
La tournée commerciale constitue ainsi une étape de préparation en amont de la CAN PAMOJA 2027. Elle doit rapprocher l’organisation de marques issues de secteurs variés et leur permettre d’évaluer les possibilités d’association à un événement continental organisé sur trois territoires.
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